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直播浮沉路上,虚心者昌,傲娇者亡|深度观察

2018-2-11 06:16| 发布者: ssfsdfdsf| 查看: 897| 评论: 0

摘要: 2017年,直播行业依旧经历了非常严峻的洗牌期。《2017中国网络表演(直播)发展报告》显示,截止2017年末,直播平台相比2016年减少近百家。一方面,强监管来临,不少直播平台因为内容问题而被查处,而资金问题也让不 ...

2017年,直播行业依旧经历了非常严峻的洗牌期。《2017中国网络表演(直播)发展报告》显示,截止2017年末,直播平台相比2016年减少近百家。一方面,强监管来临,不少直播平台因为内容问题而被查处,而资金问题也让不少曾辉煌过的直播平台轰然倒塌,比如有过5亿估值的光圈直播因融资不利而最终消失在风口之下。

另一方面,持续的烧钱大战下,直播行业逐渐步入模式考验期,考点越来越密集。比如在盈利方面,是否具有盈利能力以及盈利能力的强弱成为关键;在内容上,是否能长期输出对用户有价值的内容成为焦点;而在流量等方面,是否能不断把用户引入平台且使用户保持一定的活跃度也是一个考量重点。

这些考点是长期有效的,直播行业的洗牌期远未结束,比如最近由一众明星投资的Peepla直播平台因内容涉黄被查处。而年初掀起的直播答题风口还在上演着烧钱大战的戏码。对直播平台们来说,变数是永远存在的,任何玩家都难以逃脱“洗牌师”的公正审判和一视同仁。此淘汰规律之下,场内有人欢喜有人忧的现象也一直在上演。

喜忧参半,直播岔路口的众生百态

除了明面上的监管和资金压力外,一些头部平台也遭受了一些发展阻碍。明星直播平台映客再次卖身失败,资本化之路折戟,“蛇吞象”的闹剧没有上演,着实让人惊出一身冷汗。

映客之所以梦断被收购之路,可能与其在业务上的发展状况有不小关系。猎豹大数据发布的2017年三季度中国市场App排行榜显示,映客周活跃渗透率为0.1782%,下滑至直播类App第九。

数据的下滑原因可能来自两方面,一是直播平台竞争激烈,游戏、秀场等细分领域的火热吸引力走了部分流量,使得映客竞争的外压持续增大,二是映客对直播趋势的判断可能出现了偏差,一旦应付能力跟不上,那么出现这种问题自然也在意料之中。

似乎还有一个证据可以佐证映客对流量下滑的担忧,那就是映客早早地便加入到年初的直播答题烧钱大战之中。但直播行业讲究的是为用户持久地创造良好的观看体验,投身新一轮烧钱大战的映客会不会碰上副作用也要打上一个问号。

相比之下,转型到视频社交的陌陌可能要好不少,但也面临着较大的增长压力。数据显示陌陌前三季度的直播付费用户增长几乎停滞了。与此同时,其在2017年的前两个季度也出现了净利润下滑的现象,但在第三季度下滑被扭转。已是直播平台的陌陌在走对路子后的确如鱼得水,但同映客一样,其面临的竞争环境过于激烈,没有及时的自我蜕变就可能随时遭受打击。

有人忧愁必然也有人欢喜。直播行业好似一个零和博弈,其中的用户就是争抢点,你方唱罢我登场的现象屡见不鲜。2017年的直播行业,也有不少一目了然的好现象。

一是游戏直播平台们在大逃杀等游戏的带领下走向“全民游戏”的新时代,迎来了春天。而资本对游戏直播平台的看好也是前所未有,虎牙直播获得7500万美元A轮融资,熊猫直播获得10亿元B轮融资,斗鱼直播完成10亿元D轮融资,触手TV获谷歌领投5亿元E轮融资。

当然,游戏直播平台们不得不感谢游戏研发运营商们的不懈努力,腾讯网易们的拉锯战造就了游戏的黄金时代。也正是如此,游戏用户以及观看游戏直播的用户迎来大幅增长。数据显示,《王者荣耀》KPL总决赛虎牙TV直播观看人数达700万,英雄联盟S7半决赛时,斗鱼直播观看人数突破4500万。

二是在激烈竞争下,不少直播平台稳中有进,巨头身影屡见不鲜。NOW直播稳扎稳打逐渐步入第一梯队,一是因为腾讯的针对内容创作者的“双十亿”生态扶持计划正在起到一定效果;二是因为腾讯通过QQ空间、天天快报、腾讯新闻等为NOW直播承担内容分发的任务,让其曝光率大大增加;三是因为NOW直播定位于孵化器和连接器,在内容和流量的加持下获得了一定的马太效应。

同样,360旗下的花椒直播在完成10亿元B轮融资后也不断取得新成就,艾媒的报告显示,2017年第四季度,花椒凭借17.0%的用户增长率和2.13%的活跃用户占比,在直播行业内处于领先地位。而且花椒也大手笔加入了今年的直播答题烧钱大战,其风生水起的姿态必然离不开360在流量、资金等方面的支持。

三是直播行业的创新潮涌现,包括技术、内容、模式、战略等方面,推动了直播行业走向良性竞争。技术方面,腾讯NOW直播推出特有的“绿幕技术”改善了直播的用户体验,秀色娱乐自主研发了新媒体行业海量数据监控技术降低了成本;内容方面,为迎合用户的观看需求,NOW直播去芬兰寻找北极光,熊猫直播推出了《PandaKill》狼人杀直播、全民直播上线了《全民大胃王》等节目;战略上,由于国内市场趋近饱和以及对新增长的渴求,不少直播平台开始征战海外,比如YY旗下的直播平台BIGOLIVE、猎豹移动的Live.me、腾讯的VOOV、映客的MeMe等。

不断的创新一是为了更好地应对直播行业的各种变数,二是为突破直播领域的各种天花板,比如流量,以实现良好的增长。

纵然洗牌期内的欢喜与忧愁是常态,但正所谓事在人为,直播作为一门长期生意,唯有长久细心的经营者才能为自己不断争取到优势,形成坚不可摧的壁垒。

内容和盈利才是直播最坚固的盾

如何为自己营造坚固的壁垒,尤其在直播这样的偏娱乐性内容行业中,用户似乎更想快速消化到有价值的直播内容,所以不妨从三个角度去看。

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