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互金平台青睐的中插广告,或踩红线!|深度观察

2017-10-1 06:18| 发布者: fdaot| 查看: 796| 评论: 0

摘要: 自2016年8月这一年来,随着监管的介入,形成了比较严格的监管机制,一些较好的平台在行业里站稳脚,接下来希望能更好地扩大影响力,开始做一些广告方面的投放。在今年播出的各大热门影视剧中,涌现出一大批互金平台 ...

2016年8月这一年来,随着监管的介入,形成了比较严格的监管机制,一些较好的平台在行业里站稳脚,接下来希望能更好地扩大影响力,开始做一些广告方面的投放。在今年播出的各大热门影视剧中,涌现出一大批互金平台广告,尤其在网络视频平台中,这些互联网金融平台的中插和特殊压屏条广告更为盛行几乎有霸屏之态

为何互金平台突然齐齐瞄向中插广告?

一方面,与监管政策有关。8.24网贷监管办法有规定,其中“13条禁令”中第四项:不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目;也就是说,线下推广被明令禁止。

另一方面,中插创意十足,剧迷买单。这些互金平台中插广告通常都较为魔性,一圈热剧追下来,大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。具体原因主要有三点:一是影视作品影响力大、关注度高;二是中插广告一次投入,可作为短视频二次传播,更易传播、理解;三是观众潜意识里有可能将广告产品和影视作品的品质划等号。

是否合规遭质疑

近日,刚播出一期的《见字如面》第二季突遭下架。一时各方猜测纷纭。其中,有网友猜测节目下架是因为赞助方为互联网金融平台人人贷。

业内人士认为,这些独具创意的中插广告整体风格轻松活泼,具有良好的传播效果,但是也出现了一些质疑的声音。毕竟,哪有不冒风险就能赚钱的,这些广告可能会对投资者产生一些误导。

有专家也认为,这些广告种单从广告词的内容看是有误导消费的嫌疑。而政策的导向也显示,监管部门正在加大互联网金融广告的监管力度。

8.24网贷监管办法中“13条禁令”第十条为不得“虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景,隐瞒融资项目的瑕疵及风险,以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等,捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉,误导出借人或借款人”。

值得一提的是,今年9月4日,十部门印发的《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》(以下简称《工作方案》)指出,加大对互联网金融广告的监管力度。《工作方案》强调,金融理财、收藏投资事关群众切身利益和社会稳定,要继续加强对金融理财、收藏投资等领域广告违法行为的监督检查,切实保护公众合法权益。

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